8+ Neue Ideen Navabi Kleid

8+ Neue Ideen Navabi Kleid –

Neulich in der amerikanischen „Vogue“: 14 Seiten lang schwelgte das Modemagazin in Spitzen-BHs und Seidenhöschen, präsentiert wurde die Wäsche von den Bodys der Stunde. Also alles so wie immer – dünne Frauen in knapper Wäsche? Nicht wirklich. Die Überschrift der Bilderstrecke lautete „Gib mir ein D! Gib mir ein F!“ und spielte damit auf die Körbchengröße der Models an – allesamt Schönheiten im Plus-Size-Format.

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einzigartig navabi kleider sale munidwyn navabi kleid | Navabi Kleid

D und F, das sind ganz neue Töne und Größen in der Welt der High Fashion, die sonst nur androgyn-kurvenlose Wesen inszeniert und in Frankreich gar per Gesetz davon abgehalten werden muss, zu magere Models über den Laufsteg zu schicken. Da ist eine Bilderstrecke mit normalen Körpern, noch dazu in dem Magazin der Branche gewiss ein gutes Signal: Endlich meint man „Big is beautiful“ auch mal und sagt es nicht immer nur.

Zahir Dehnadi und Bahman Nedaei, die Gründer des Große-Größen-Shops navabi.de, sehen das alles ein bisschen kritischer. Beim Interview in Berlin kommen sie relativ schnell darauf zu sprechen, dass Plus Size eigentlich immer nur ins Spiel kommt, wenn es um Sex, Erotik und Beachwear geht – so wie im Dessous-Feature der „Vogue“ oder, noch offensichtlicher, in der aktuellen Ausgabe der „Sports Illustrated Swimsuit“, die Größe-42-Trägerin Robyn Lawley im Bikini zeigt. Die kurvige Frau als sinnliche Göttin und pralle, halb nackte Renaissance-Schönheit.

Abgesehen von Sexappeal traut man dieser Frau jedoch nicht besonders viel zu, mussten Dehnadi und Nedaei feststellen, als sie vor einigen Jahren nach Geldgebern suchten und nicht einen einzigen fanden. Was sie da nicht alles zu hören bekamen! Dass es für hochwertige und trendbewusste Plus-Size-Kleidung sowieso keinen Markt gebe, denn: „Dick heißt faul heißt kein Geld – und damit kein Interesse an Mode, vor allem nicht an Premium-Mode.“ Der Spruch eines „großen Investors“, erinnert sich Dehnadi.

Dabei hatten er und sein Geschäftspartner längst andere Erfahrungen gemacht, als sie Ware aus der Aachener Boutique von Nedaeis Tante bei eBay anboten: „Das war Mode für Frauen mittleren Alters, deshalb waren einige Große-Größen-Marken darunter. Und plötzlich bekamen wir Liebesbriefe und Dankesschreiben aus aller Welt. Erst haben wir das gar nicht verstanden, dann aber gemerkt: Es geht hier um Plus Size. Um Kundinnen, die zum ersten Mal in ihrem Leben eine hochwertige Jeans kaufen können, die ihnen passt.“ Wenn Australierinnen bis zu 100 Euro Versandkosten in Kauf nehmen, um an eine Hose zu kommen, dachten sich beiden, ist da wohl offensichtlich doch ein Markt.

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Tatsächlich ist Plus Size alles andere als eine Nische. Die deutsche Durchschnittsfrau trägt bei 1,65 Meter längst eine 44, das hat das Statistische Bundesamt für sein „Jahrbuch 2014“ ermittelt. Damit kann sie sich bei vielen Marken nicht mehr aus der regulären Kollektion bedienen. Ihre Shopping-Destinationen heißen Ulla Popken, H&M + oder Happy Size – und sind fast alle im Niedrigpreis-Sektor angesiedelt.

Noch so etwas, das er beim besten Willen nicht verstehe, sagt Dehnadi: „Wir alle, ob Männer oder Frauen, werden immer größer, das zeigen die demografischen Trends für Deutschland, Europa und Amerika. Und trotzdem gibt es kein Angebot über 70 Euro? Da läuft irgendwas schief.“

Und so hörten die Unternehmer nicht auf Investoren, Marktanalysen oder Branchen-Experten, sondern auf ihre Kundinnen. 2009 ging navabi online, das Startkapital kam von Familie und Freunden. Seitdem wächst und wächst die Seite, aktuell kann man zwischen 3000 Artikeln von knapp 100 Marken wählen. 150 feste und 50 freie Mitarbeiter kümmern sich um den reibungslosen Ablauf, darunter 25 Einkäufer, die auf der Suche nach neuen Trends und Labels regelmäßig um die Welt reisen.

Vieles von dem, was sie auf ihren Style-Trips finden, bestätigt alte Klischees. Denn Große-Größen-Mode, das sind doch wallende Stoffzelte in dunklen, kaschierenden Farben – oder etwa nicht? Ja, sagt Dehnadi, viele Marken ticken wirklich so, immer noch: „Uns wurde oft gesagt, dass wir sowieso nur Schwarz verkaufen werden. Klar, wenn du nur Schwarz anbietest, wirst du nur Schwarz verkaufen.“ Dabei, ergänzt Nedaei, seien gerade diese Frauen nach Farben und Trends verrückt. Weil sie nicht dünn sind, wollen sie eben mit ihrem Outfit positiv auffallen, das habe eine britische Studie ergeben.

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Warum sie überhaupt das Gefühl haben, etwas ausgleichen zu müssen? Für Nedaei liegt das „ein bisschen an uns allen, an der Gesellschaft. Plus Size ist ein Stigma, weil es mit Fettleibigkeit gleichgesetzt wird – also mit Krankheit. Dabei hat das Eine nicht unbedingt etwas mit dem Anderen zu tun, das ist wissenschaftlich belegt.“ Auch die Big Player der Modebranche sind alles andere als hilfreich, „dabei ist es ihre Aufgabe, den Zeitgeist in Kleidern zu interpretieren“, findet Nedaei.

Aber Chanel und Valentino in einer 50? Ziemlich unvorstellbar. Selbst für einen Hollywood-Star in dieser Größenklasse machen die Designer keine Ausnahme, das weiß man aus Interviews mit der Schauspielerin Melissa McCarthy. Als sie 2012 auf der Suche nach einem Kleid für die Oscar-Verleihung bei großen Labels anfragte, bekam sie von allen dieselbe Antwort: Nein.

Dass sie nicht nackt über den Roten Teppich laufen musste, hat McCarthy Cameron Silver zu verdanken. Der Fashion-Historiker und Besitzer der Vintage-Boutique „Decades“ in West Hollywood fand eine Robe von Marina Rinaldi für sie – und bezeichnete die Aufgabe, eine Plus-Size-Frau einzukleiden, danach als „non-issue“, kein Thema also.

Ganz ehrlich war Silver damit wohl nicht. Allein die vergleichsweise kleine Auswahl dürfte für ihn durchaus ein Thema gewesen sein. „Es gibt hier und da ein paar Marken, die Premium-Plus-Size machen, aus der Max Mara-Gruppe zum Beispiel Marina Rinaldi. Aber das sind eben Einzelfälle“, fasst Dehnadi die schwierige Angebotslage zusammen.

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Genau aus diesem Grund lassen er und Nedaei inzwischen von einem eigenen Design-Team entwerfen. Die Kollektionen werden unter den drei navabi-Eigenmarken verkauft und haben den Anspruch, Trends sofort und nicht erst mit einer Verspätung von zwei Jahren aufzugreifen. Denn so mache es die Konkurrenz, erklärt Nedaei – wenn überhaupt: „Es ist fast lustig: Sind etwa üppige florale Prints angesagt, pappen sie drei Blumen auf ein Kleid und erklären es zum It-Piece.“

Auch bei der Produktion der eigenen Kleider macht der Onlineshop so ziemlich alles anders als der Rest der Branche. Bei zwei der drei Eigenmarken wird ein Teil nur dann hergestellt, wenn es tatsächlich bestellt wurde. „Das Prinzip heißt Made-to-order. Wir lassen zunächst nur ein Sample anfertigen, das wir für die Seite fotografieren. Sobald sich eine Kundin dafür entscheidet, produzieren wir es in der gewünschten Größe und Farbe und liefern es innerhalb von sieben Tagen an sie aus“, erklärt Nedaei.

Damit löst navabi eines der größten Probleme von kurvigen Frauen: Denn wenn sie dann doch mal etwas finden, das ihnen gefällt, ist ihre Größte oft schon ausverkauft. Ganz nebenbei könnte Made-to-order den Rest der Bekleidungsindustrie revolutionieren, sind sich die navabi-Gründer sicher. „Viele andere Branchen produzieren schon nur auf Nachfrage, das ist die Zukunft! Kein Einkäufer kann vorher wissen, was die Kundinnen letztlich kaufen werden. Man legt sich also unnötig viel Ware auf Lager, auf der man womöglich sitzen bleibt – so entsteht viel Abfall, das ist weder ökonomisch noch ökologisch sinnvoll“, sagt Nedaei.

Ein Viertel des Umsatzes beruht bei ihnen schon auf solchen Quasi-Vorbestellungen, Tendenz steigend. „Und vorher wurden wir für die Idee regelrecht ausgelacht“, erinnert sich Dehnadi. Noch so ein Beleg dafür, wie festgefahren Mode-Unternehmen sind. „Verschrumpelte Industrie“ nennt Dehnadi das. Um sie aufzubrechen, bedarf es noch jeder Menge Arbeit – und der Einsicht, dass die durchschnittliche Kundin beim besten Willen keine 36 hat.

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„Plus Size kann gar keine Nische sein – nicht, wenn 50 Prozent aller Frauen eine tragen. Irgendwann wird es die harte Trennung zwischen ‚normalen’ und Übergrößen nicht mehr geben“, glaubt Nedaei. 10 bis 20 Jahre werde das zwar mindestens noch dauern, aber „big girls“, das hat uns schon ein Popsong von The Four Seasons gelehrt, weinen ja nicht. Sie pfeiffen lieber ganz neue Töne: D, F, G…

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